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2020-09-24 17:23:13
現(xiàn)在是一個酒香也怕巷子深的時代。好產(chǎn)品需要塑造品牌才能走得更廣更遠，這是很多人都知道的道理。然而，一個信息爆炸的時代，一個浮躁的時代，似乎任何產(chǎn)品都能走進人們的視野，賺取出“一夜暴富”的利潤。然而真正沉下心做產(chǎn)品，才能走得長遠，這樣的企業(yè)才是值得敬佩的。
小米手機憑什么占據(jù)國內(nèi)手機市場的一席之地？
十多年前，國內(nèi)手機市場十分熱鬧，有近500家國產(chǎn)手機企業(yè)活躍在市場上，小品牌國產(chǎn)手機占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山，這些常被稱為山寨機品牌。2004年以后，山寨機逐漸淡出歷史舞臺，留下的是華為、中興、多普達等少數(shù)幾家具有自主研發(fā)能力的企業(yè)。小米于2010年成立，2011年推出第一款手機。小米手機進入國內(nèi)手機市場較晚，那時國內(nèi)市場已被蘋果、三星、華為、OPPO、VIVO等手機品牌占據(jù)，但是短短幾年時間，小米手機市場份額不斷擴張，銷量不斷攀升。
小米手機
在智能手機廝殺近十年的時間里，許多曾經(jīng)紅極一時的手機品牌漸漸勢弱，像魅族、金立，現(xiàn)在依然屹立不到的是蘋果、華為、OPPO、VIVO，以及小米等。小米作為晚出道的手機品牌，憑借的是什么？毫無疑問是產(chǎn)品價值，具備智能手機的功能，同時性價比高。對于大部分普通收入人而言，小米手機基本滿足了智能手機的所有需求，價格還比其他同類手機品牌便宜很多。不選它選誰？
2、大疆沉寂的最初幾年在做什么？
說起大疆無人不知，無人不曉。2006年大疆成立，公司創(chuàng)始人汪滔就立下目標(biāo)，要做出讓世界驚艷，并且能夠服務(wù)普通消費者的無人機。隨后的幾年，汪滔和團隊專注于無人機技術(shù)，每天都是云臺、航拍攝影以及傳輸系統(tǒng)等技術(shù)問題的研究，樂此不疲。直至2013年，大疆發(fā)布了第一款隨時可以起飛的預(yù)裝四旋翼飛行器——“大疆精靈”，引發(fā)行業(yè)轟動。隨后5年時間，大疆占據(jù)全球無人機市場的近8成份額。無論是中東富豪還是平民百姓都使用上大疆無人機進行航拍。如今大疆在軍用、農(nóng)用、拍攝等重要的無人機技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，可以說是獨孤求敗。
大疆無人機
大疆的成功并非一朝一夕而成，而是近7年的“苦練內(nèi)功”。創(chuàng)始人汪滔被媒體公認(rèn)為技術(shù)狂、工作狂，7年時間專攻技術(shù)和產(chǎn)品，近乎偏執(zhí)的追求“完美”。汪滔在曾在一次采訪中說：“我是做產(chǎn)品的人，我只想把產(chǎn)品做好，讓更多人來使用?！痹谶€沒聲名鵲起之前，大疆專注于產(chǎn)品的研發(fā)，不驕不躁，一絲不茍。成為全球家喻戶曉的無人機品牌，大疆靠的是實打?qū)嵉募夹g(shù)和產(chǎn)品。
3、“三無”微商產(chǎn)品看似風(fēng)光
打開微信朋友圈，總能看到一些在售賣面膜、減肥藥等的微商，這些產(chǎn)品都打著某某明星代言、某某明星都在用的宣傳點，塑造產(chǎn)品品牌，吸引人員購買。在微商興起的頭幾年，確實有一些人通過做微商，實現(xiàn)了個人財務(wù)自由。然而微商產(chǎn)品大多屬“三無”產(chǎn)品，品質(zhì)無法保障，甚至有些直接就是砸錢塑造品牌，產(chǎn)品就是“掛羊頭賣狗肉”，全靠宣傳吹噓。產(chǎn)品底子沒打穩(wěn)，靠著宣傳出的品牌確實能夠風(fēng)光幾年，卻不能長久。隨著相關(guān)政策的出臺，更是加速了這些沒有產(chǎn)品實力的微商的消失。
以上案例都足以說明產(chǎn)品才是企業(yè)長久生存的基石，唯有先做好了產(chǎn)品，才有必要去做品牌，靠著挖空心思去塑造品牌的個性、形象等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新的遲早被拍在沙灘上。
4、管道企業(yè)鑫寶通BWFRP向大疆看起
管道行業(yè)發(fā)展至今，日趨成熟，然而仍存在企業(yè)多、競爭壓力大、質(zhì)量參差不齊等問題。
有這么一家企業(yè)在管道行業(yè)嶄露頭角，吸引了行業(yè)的目光，它就是廣東寶通玻璃鋼有限公司（以下簡稱“寶通公司”）。2008年，寶通公司成立，以生存、銷售傳統(tǒng)玻璃鋼夾砂管為主要業(yè)務(wù)。然而經(jīng)營2年，公司創(chuàng)始人黃啟亮卻看到了危機，他深知寶通公司如同千百家小型規(guī)模企業(yè)一樣——沒有核心競爭優(yōu)勢，難以長久生存。
2010年，黃啟亮組建研發(fā)團隊，踏上艱苦的新型管材研發(fā)之路。終于在2014年黃啟亮和團隊打造出一種顛覆傳統(tǒng)、更具優(yōu)勢的新型管材——鑫寶通BWFRP管道。鑫寶通BWFRP管道與塑料管、金屬管相比，優(yōu)勢十分明顯，不僅環(huán)剛度高、拉伸度強、耐腐耐水、絕緣性優(yōu)，而且自重輕、運輸安裝都很方便快捷。此外，鑫寶通BWFRP管道以高性能無堿玻璃纖維、高性能樹脂為主要原料，生產(chǎn)工藝為連續(xù)纖維在線完整編織纏繞拉擠一體成型工藝，相比于傳統(tǒng)的定長纏繞生產(chǎn)工藝，這種一體成型工藝技術(shù)含量高，生產(chǎn)設(shè)備造價也高，行內(nèi)進入門檻較高，并不能輕易被仿制。
鑫寶通BWFRP管道首次公開亮相 打出品牌組合拳
在技術(shù)和產(chǎn)品上，鑫寶通BWFRP管道已具備行業(yè)核心競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品做好的時候，鑫寶通BWFRP管道開始聚焦到品牌塑造上。9月18，“重塑格局 開創(chuàng)未來”鑫寶通BWFRP管道全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會以線上直播的形式舉行。
發(fā)布會上，寶通公布：以“cipto鑫寶通”為logo，以“鑫寶通 BWFRP管道開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者”為slogan，同時還公布了服務(wù)品牌“鑫管家”。 “鑫管家”是寶通公司服務(wù)升級的體現(xiàn)。如何讓客戶體驗到更好的服務(wù)，這是“鑫管家”誕生的原因。未來，寶通公司將通過鑫管家提升服務(wù)品質(zhì)，成為客戶值得信賴的品牌。寶通公司創(chuàng)世人黃啟亮講述了核心產(chǎn)品——鑫寶通BWFRP管道背后的故事，以及未來的發(fā)展規(guī)劃，包括搭建B2B平臺、打造國家級管道研發(fā)基地、研發(fā)新產(chǎn)品、等。
寶通公司品牌logo和slogan
這便是一套品牌塑造組合拳，環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，促進彼此發(fā)展。這樣的品牌組合拳在管道行業(yè)尚屬少見。
疫情環(huán)境下，電商行業(yè)得到進一步發(fā)展。寶通公司作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，能夠順勢而為打造電商平臺，這在管道這個傳統(tǒng)制造業(yè)實屬創(chuàng)新與大膽
打出這樣的品牌組合拳，不僅提升了品牌形象，同時也是對行業(yè)起到撥亂反正、促進健康發(fā)展的作用。無疑在管道行業(yè)是亮眼的，也應(yīng)當(dāng)引起傳統(tǒng)制造業(yè)的思考。
說在最后，做企業(yè)首先是要做產(chǎn)品，企業(yè)在發(fā)展的初期追求產(chǎn)品的極致，當(dāng)有了具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，才是品牌塑造的開始。產(chǎn)品第一，品牌第二，酒香也不再怕巷子深了。
